Curva de CTR real medida sobre 25.895.044 impresiones y 724.874 clicks de un panel de 18 propiedades con tráfico en Chile. Datos de Google Search Console, no estimaciones de terceros ni promedios reciclados de estudios de 2019.
La barra representa el CTR relativo a la posición 1. La última columna indica el peso de impresiones de esa posición dentro del panel.
| Posición | CTR promedio | Impresiones | Clicks | Cuota de clicks |
|---|---|---|---|---|
| #1 | 18.86% | 1.895.543 | 357.501 | 49.3% |
| #2 | 5.40% | 1.565.004 | 84.453 | 11.7% |
| #3 | 2.75% | 2.637.494 | 72.553 | 10.0% |
| #4 | 2.19% | 2.939.298 | 64.336 | 8.9% |
| #5 | 1.45% | 3.777.570 | 54.865 | 7.6% |
| #6 | 1.19% | 2.786.555 | 33.159 | 4.6% |
| #7 | 0.85% | 2.985.318 | 25.303 | 3.5% |
| #8 | 0.53% | 3.074.908 | 16.195 | 2.2% |
| #9 | 0.38% | 2.423.683 | 9.111 | 1.3% |
| #10 | 0.35% | 1.090.287 | 3.790 | 0.5% |
| #11 | 0.46% | 299.748 | 1.369 | 0.2% |
| #12 | 0.48% | 163.653 | 779 | 0.1% |
| #13 | 0.63% | 66.282 | 417 | 0.1% |
| #14 | 0.76% | 42.028 | 321 | 0.0% |
| #15 | 0.53% | 34.187 | 182 | 0.0% |
| #16 | 0.47% | 33.440 | 157 | 0.0% |
| #17 | 0.57% | 22.616 | 129 | 0.0% |
| #18 | 0.44% | 20.740 | 91 | 0.0% |
| #19 | 0.42% | 15.562 | 65 | 0.0% |
| #20 | 0.46% | 21.128 | 98 | 0.0% |
Cuota de clicks: porcentaje del total de clicks del panel que captura esa posición. Las posiciones 11 a 20 tienen muestras mucho menores, así que su CTR es más ruidoso.
Puedes usar estas cifras en presentaciones, reportes o artículos. Solo pedimos que cites la fuente con enlace.
Ana Fernández SEO (2026). CTR promedio por posición en Google en Chile. Panel de 18 propiedades, 25.895.044 impresiones, 1 de febrero de 2026 a 10 de agosto de 2026. https://www.anafernandezseo.com/benchmarks/ctr-por-posicion-chile
Con un CTR de 18.86%, la primera posición sigue siendo desproporcionadamente valiosa: captura 49.3% de los clicks aunque solo representa una fracción de las impresiones. La diferencia entre ser primero y segundo es de 13.46 puntos porcentuales de CTR.
De 18.86% en la posición 1 a 5.40% en la 2. A partir de la posición 4 el CTR se mueve dentro de un rango estrecho, así que subir de la 8 a la 5 mueve mucho menos tráfico de lo que suele prometerse en un plan SEO.
El top 3 promedia 8.40% de CTR y captura el 71.0% de los clicks del panel. Las posiciones 4 a 10, con 1.10%, generan mucha impresión y poco click: es visibilidad de marca, no tráfico.
Si tu business case usa 30% para posición 1, estás sobreestimando el tráfico proyectado por un factor grande. La SERP de 2026 pone AI Overviews, anuncios y bloques enriquecidos por delante del primer enlace azul, y eso se ve en los datos.
Las posiciones 11 a 20 acumulan una fracción mínima de los clicks del panel. Sirven para detectar oportunidades cercanas, no para sostener un canal. Cada keyword en posición 11-15 con volumen relevante es una prioridad de optimización, no una métrica de logro.
Mismo ranking, distinto title y distinto snippet, distinto CTR. Cuando la curva de tu sitio queda por debajo de este benchmark en el top 3, casi siempre hay un problema de intención, de title o de canibalización, no de autoridad.
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En este panel, la posición 1 promedia un CTR de 18.86% en Chile, medido sobre 1.895.543 impresiones entre 1 de febrero de 2026 y 10 de agosto de 2026. Es un valor bastante más bajo que el 27-30% que repiten los estudios clásicos, porque hoy la primera posición orgánica convive con AI Overviews, bloques de anuncios, mapas y resultados enriquecidos.
Por tres razones. Primero, el panel incluye todas las consultas, no solo las de marca ni solo las de cabecera; el long tail informacional arrastra el promedio hacia abajo. Segundo, la posición que reporta Search Console es la del enlace azul, y en 2026 una parte enorme de las SERP muestra respuesta de IA sobre ese enlace. Tercero, los estudios más citados usan datos de 2018-2021, cuando la SERP tenía muchos menos elementos por encima del primer resultado.
Sí, y es la razón por la que publicamos las impresiones y los clicks además del porcentaje. Para una proyección conservadora usa el CTR ponderado del rango que te interesa: 8.40% para el top 3 y 1.10% para las posiciones 4 a 10. Si tu categoría es transaccional y de marca, tu CTR real estará por encima; si es informacional pura, por debajo.
Se consultó la API de Google Search Console para cada propiedad del panel con filtro de país Chile, dimensión consulta, dataState final y ventana 1 de febrero de 2026 a 10 de agosto de 2026. Cada fila se asignó al entero más cercano de su posición media, y el CTR de cada posición es la suma de clicks dividida por la suma de impresiones, no el promedio de promedios.
Sí. Son de uso libre citando la fuente con enlace a esta página. Si necesitas el corte por dispositivo, por tipo de intención o por industria específica, escríbenos y lo preparamos.
Cruzamos tus datos de Search Console con este panel y te mostramos dónde estás perdiendo clicks que ya tienes ganados en ranking.