Trabajamos con equipos de performance que administran presupuestos relevantes en búsqueda pagada. Definimos juntos qué demanda conviene comprar, cuál capturar en orgánico y cómo evoluciona esa frontera en el tiempo.
Algunas marcas que han confiado en nosotros
Los costos por click de las categorías competitivas siguen subiendo, y una parte de la demanda que hoy compras podría capturarse en orgánico con mejor economía. La pregunta correcta deja de ser cuánto invertir en cada canal por separado y pasa a ser qué demanda conviene comprar, cuál conviene capturar y en qué orden hacer la transición. Esa frontera se calcula con datos, query por query, y se revisa a medida que el orgánico gana terreno.
Cada slice de demanda se evalúa con datos. La conversación de presupuesto deja de pivotar sobre intuiciones y se sostiene sobre un mapa común de la categoría.
Cruzamos tu inversión en pagado con la posición orgánica de cada query. El resultado es un mapa de qué demanda conviene seguir comprando, cuál ya puedes dejar de pagar y cuál requiere construcción orgánica antes de soltar el presupuesto.
Valorizamos el tráfico orgánico a los CPCs reales de tu categoría. El equipo de performance ve cuánto costaría comprar lo que el orgánico ya entrega y cuánto ahorra el media plan cada mes.
Analizamos cuánto pagas por demanda que ya es tuya, qué parte responde a defensa frente a competidores y qué parte puede liberarse. La decisión se toma con pruebas de incrementalidad, sin apuestas.
Medimos qué aporta cada canal cuando ambos aparecen en la misma búsqueda y diseñamos pruebas controladas para separar el efecto real del efecto contado dos veces.
Cada slice de demanda que pasa de pagado a orgánico se planifica con fechas, construcción previa y métricas de control. El presupuesto liberado se reinvierte donde el pagado sí es insustituible.
Los costos de la categoría subieron y el retorno del plan se comprimió. Identificamos qué demanda puede capturarse en orgánico y en qué plazo.
Finanzas pide eficiencia y el equipo necesita opciones documentadas. Entregamos el análisis de frontera con escenarios de ahorro.
La inversión en queries de marca creció sin una decisión explícita. La revisamos con datos de incrementalidad y un plan de defensa.
Una nueva línea o mercado con inversión limitada. Definimos qué se compra para aprender rápido y qué se construye para sostener.
Un estudio completo de tu inversión en búsqueda, con el mapa de comprar versus capturar, la valorización del ahorro y el plan de transición por trimestre.
Operamos el orgánico en sincronía con tu equipo de paid. Datos compartidos, decisiones de mix en una sola mesa y un tablero único de búsqueda.
Revisión trimestral de la frontera, lectura de incrementalidad y recomendaciones de presupuesto, como apoyo permanente al equipo de performance.
Tu inversión en pagado cruzada con la posición orgánica de cada query, clasificada en comprar, capturar o construir.
Lo que el orgánico entrega cada mes expresado a CPC real de tu categoría.
Qué demanda migra de pagado a orgánico, con fechas, construcción previa y métricas de control.
Cuánto pagas por demanda propia y qué parte puede liberarse con pruebas de incrementalidad.
Pagado y orgánico en una sola vista, conectada a tus conversiones reales.
La frontera recalculada a medida que el orgánico gana posiciones y la categoría cambia.
El canal conectado a tus conversiones reales, con un modelo de atribución que resiste preguntas difíciles.
Saber másLa hoja de ruta para capturar la demanda que hoy compras, priorizada por valor y factibilidad.
Saber másTu marca presente en las respuestas generativas de la categoría, la superficie donde el pagado todavía llega poco.
Saber más¿No ves tu pregunta? Escríbenos directamente.
El objetivo es que cada peso de búsqueda trabaje donde más rinde. En la práctica, la transición libera presupuesto de queries capturables y lo reinvierte donde el pagado es insustituible.
Valorizamos cada click a los CPCs reales de tu categoría, con los datos de tus propias campañas cuando están disponibles. El ahorro se reporta mes a mes.
Con pruebas de incrementalidad controladas, por mercado o por segmento, antes de tomar cualquier decisión definitiva. La defensa frente a competidores se evalúa caso a caso.
Sí. El análisis de frontera y el tablero único funcionan mejor cuando el equipo de paid participa desde el inicio, sea interno o agencia.
Agendamos un análisis, cruzamos tu inversión en pagado con tu posición orgánica y te entregamos la frontera con escenarios de ahorro.