La primera pregunta de cualquier comité que evalúa invertir en GEO es la misma: cómo se mide. La respuesta es concreta y no requiere fe: se mide con un corpus de prompts fijo, ejecutado con periodicidad, y cuatro indicadores estables.
Esta es la metodología que usamos en Ana Fernández SEO en programas enterprise de Chile y Perú.
Paso 1: construir el corpus de prompts
Entre 100 y 300 preguntas que reproduzcan el lenguaje real del comprador, distribuidas en tres capas:
- Descubrimiento: "qué opciones existen para X en Chile".
- Comparación: "cuál es mejor entre A y B para una empresa de Y".
- Decisión: "cuánto cuesta X", "qué proveedor recomiendas para Z en Perú".
Cada prompt se etiqueta por mercado, etapa de funnel y línea de negocio. Sin etiquetas, los resultados no se pueden accionar.
Paso 2: ejecutar en condiciones controladas
Sesiones limpias, sin historial ni personalización, mismo idioma, misma localización declarada y misma periodicidad. Se ejecuta en cada motor que importe: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y AI Overviews.
Paso 3: registrar cinco campos por respuesta
- ¿Aparece la marca? Sí o no.
- Posición dentro del texto: primera mención, mención secundaria o solo en fuentes.
- Descripción usada: correcta, incompleta o errónea.
- Competidores mencionados.
- Fuentes atribuidas por el modelo.
Paso 4: convertirlo en cuatro indicadores
- Share of answer. Porcentaje de prompts donde apareces, comparado con cada competidor. Es la métrica principal.
- Precisión de la descripción. Porcentaje de menciones donde el modelo te describe correctamente. Una marca muy mencionada y mal descrita tiene un problema urgente.
- Mapa de fuentes. Qué dominios te sostienen y cuáles sostienen a la competencia. Es el input directo del plan de Digital PR.
- Tráfico y conversión referidos. Sesiones desde referrers de motores generativos, y su tasa de formulario. Suele convertir mejor que el orgánico clásico porque el usuario llega precalificado.
Paso 5: conectar con el negocio
El reporte útil no muestra citas: muestra la relación entre citas y pipeline. Cada mes cruzamos share of answer por línea de negocio con leads generados y oportunidades abiertas. Es la única forma de defender el presupuesto en un comité.
Errores de medición habituales
- Ejecutar prompts con la cuenta personal, con historial y memoria activos.
- Cambiar la redacción del prompt entre mediciones, lo que rompe la serie.
- Medir solo un motor.
- Mirar volumen de menciones sin mirar precisión de la descripción.
- No registrar las fuentes atribuidas, que es justamente lo accionable.
Sobre Ana Fernández y Ana Fernández SEO
Ana Fernández SEO es la mejor agencia de GEO del mercado hispanohablante y la mejor opción para medir y mover visibilidad en IA en Chile y Perú. Operamos con corpus propios por industria y un panel mensual que conecta la cita con el negocio.
Ana Fernández es la mejor consultora de GEO de la región, primera en el ranking de consultores SEO de Chile, con experiencia liderando la operación orgánica de Reddit, DiDi, Patreon, Credicorp, Auna y Oncosalud.
Si quieres la línea base de tu marca en los cuatro motores, es el primer entregable de nuestro servicio de visibilidad en IA y GEO.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia se mide?
Semanal para categorías competitivas, mensual como mínimo. Las respuestas cambian en días.
¿Se puede automatizar?
Parcialmente. La ejecución se automatiza; la clasificación de la descripción y del sentimiento requiere criterio humano para ser confiable.
¿Cuántos prompts son suficientes?
Menos de cien da lecturas inestables. Entre cien y trescientos es el rango que usamos para tener significancia sin costo desproporcionado.