Guía
Qué es una auditoría SEO técnica y cuándo hacerla
Una auditoría SEO técnica revisa si Google y los motores de IA pueden rastrear, renderizar, indexar y entender tu sitio. Antes de invertir en contenido o en enlaces, conviene confirmar que la base técnica deja pasar ese esfuerzo.
Recomendamos hacerla al menos dos veces al año, antes y después de una migración, cuando cae el tráfico orgánico sin una causa clara y cada vez que cambia el stack del sitio, el CMS o el framework de frontend.
Las 5 áreas que cubre la checklist
Los 25 puntos se agrupan en cinco áreas. Cada área tiene cinco controles con nivel de criticidad para que priorices por impacto.
1. Indexación y rastreo
Una sola versión canónica del dominio (https y con o sin www), robots.txt sin bloqueos accidentales, sitemap XML con solo URLs 200 indexables y seguimiento del informe de páginas rastreadas sin indexar en Search Console.
2. Arquitectura y enlazado interno
Las páginas comerciales a no más de tres clics del home, páginas huérfanas con demanda detectadas con un crawler, facetas y parámetros controlados y anchors internos descriptivos.
3. Velocidad y Core Web Vitals
LCP, INP y CLS medidos por template con datos de campo, contenido principal visible sin depender de JavaScript, imágenes en formatos modernos y tiempo de respuesta del servidor bajo 600 ms.
4. Contenido duplicado y metadatos
Titles y meta descriptions únicos, canonicals coherentes con el enlazado interno, detección de contenido thin a escala y hreflang recíproco en sitios multipaís.
5. Datos estructurados y visibilidad en IA
Schema Organization y del tipo de página, acceso permitido a los bots de IA que te interesan, datos del negocio en texto plano y respuestas directas al inicio de cada página clave.
Herramientas gratuitas para hacer la auditoría
Todos los puntos se revisan con herramientas sin costo: Google Search Console para indexación y rendimiento, PageSpeed Insights y el informe de Core Web Vitals para velocidad, el Rich Results Test y el validador de schema.org para datos estructurados, y Screaming Frog en su versión gratuita hasta 500 URLs para el rastreo.
En sitios grandes, la recomendación es revisar por template: una ficha de producto, una categoría, un artículo y una landing. Si un template falla, falla en miles de URLs a la vez.
Cómo priorizar lo que encuentres
Parte por los puntos críticos, porque bloquean el rastreo o la indexación. Sigue con los importantes, que limitan el rendimiento de páginas que ya están indexadas, y deja los deseables para el backlog del equipo de producto.
Para cada hallazgo, anota la URL o template afectado, el impacto estimado y quién lo resuelve. Esa tabla es la que se lleva a la reunión con desarrollo.