Guía
Por qué las migraciones hacen caer el tráfico orgánico
Una migración cambia URLs, templates, enlaces internos o el dominio completo. Google tiene que volver a rastrear y reasignar señales a cada URL nueva, y cualquier redirección faltante o template mal configurado corta ese traspaso.
Las caídas más comunes vienen de tres causas: URLs con tráfico sin redirección 301, staging indexado o bloqueos de robots.txt que pasan a producción, y contenido que se pierde en el rediseño.
Las 5 fases de una migración SEO segura
La checklist ordena 30 puntos en cinco fases. Las dos primeras son las que más problemas evitan.
Fase 1. Planificación
Definir motivo y alcance, congelar un benchmark de tráfico, posiciones e indexación, y armar el inventario completo de URLs desde Search Console, analytics, el sitemap y un crawl.
Fase 2. Staging
Ambiente de pruebas bloqueado con autenticación, mapeo 1:1 de URLs antiguas a nuevas y crawl comparado entre el sitio actual y staging para detectar titles, canonicals o contenido perdido.
Fase 3. Redirecciones
Redirecciones 301 para toda URL con tráfico, enlaces externos o rankings, sin cadenas ni loops, y enlaces internos actualizados para apuntar directo a la URL nueva.
Fase 4. Día del cambio
Retirar bloqueos de indexación, verificar el nuevo robots.txt, enviar los sitemaps actualizados y monitorear errores 4xx y 5xx durante las primeras 48 horas.
Fase 5. Post-migración
Comparar indexación y posiciones contra el benchmark cada semana, revisar 404 con tráfico residual y cerrar con un informe a las 8 semanas.
Cuánto tarda en recuperarse el tráfico
En una migración bien ejecutada, lo habitual es una variación de algunas semanas mientras Google procesa las redirecciones. Si a las 8 semanas el tráfico sigue bajo el benchmark, la fase 5 de la checklist funciona como diagnóstico para encontrar la causa.